過去と現在の Google アルゴリズムのアップデートから学べること

Dec 20, 2023

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破壊的なアルゴリズムのアップデートは、長年にわたって Google の SERP を揺るがしてきました。

ペンギン、パンダ、カフェイン、メーデーを覚えていますか?

Google のアップデートは通常、個々の問題を解決するという狭い試みとして始まり、その後範囲を広げて名前を獲得し、その後中核となるランキング アルゴリズムに吸収されます。

検索の動的な性質にもかかわらず、スパム Web コンテンツに取り組む Google の取り組みは変わっていません。

AI が検索と私たちの生活に革命をもたらすにつれ、Google の検索心理を理解することが重要になります。

Google が重視するアクションとコンテンツを理解するために、Google の過去と現在のアップデートに共通する点を調べてみましょう。

これはおそらく、私たちが導き出せる最も明白な比較です。 これら 2 つのアップデートに対する検索コミュニティの反応はほぼ同じです。

最近、Google の Search Generative Experience プレビューが公開されました。 Google からもさまざまな記事が提供されており、SGE と Bard (Google の AI 製品) の関係が深まります。

これは Google が共有したアニメーション プレビューの 1 つです。

このプレビューは、オーガニック検索リンクのスペースが限られていることを示したため、SEO 関係者の間でパニックを引き起こしました。

検索マーケティング担当者は、クリック可能な要素がなければ SEO (および潜在的に有料検索) が時代遅れになるのではないかと懸念していました。

間もなく、言語が終末論的なものになり、人々は検索が再び死んだものであると宣言し始めました。

バード氏が「コンテンツ作成者への引用やリンクをほとんどリストしていない」ことが Google のドキュメントで確認されたため、特定の FAQ の更新が Twitter で炎上し始めました。 (バリー・シュワルツ氏のレポートの詳細)

検索の専門家は、Google がオーガニックリンクの配置が減り、直接引用がなくなることで、広範なウェブへのトラフィック配信を事実上停止してしまうのではないかと懸念していました。

私には、その可能性は低いように思えます。 Google の収益モデル全体は、クリック課金型広告に基づいています。

それは、物事が別の方法で機能する可能性があるということではありません。 (つまり、より関連性の高いチャット内で AI によってより頻繁にブランドが参照されるようにするには、料金を支払ってください。キーワードは忘れてください!)

しかし、このような技術が世界に普及するには時間がかかります。

したがって、Google の広告モデルが一夜にして変わることは期待できません。私たちは新しいテクノロジーに適応する期間を経るでしょう。

私たちの役割には、キーワードやリンクの代わりに AI レコメンデーションを使用して、より迅速に広告アプローチを作成および変更することが含まれる場合があります。

変化にもかかわらず、方法は大きく異なりますが、探索は継続されます。

これは鐘が鳴りますか？ 2012 年、Google はナレッジ パネルを開始しました。

これは、Google が以前にリリースした Knowledge Graph (情報を文脈化してエンティティ形式にグループ化する舞台裏のシステム) を利用して、ホスティング Web ページにリンクするのではなく、検索結果に特定の情報を直接抽出していました。

それ以来、多くの進化を遂げてきました。

ナレッジ パネルが最初にリリースされたとき、大まかに次のような外観でした。

つまり、オーガニックリンクはまだたくさんありました。 しかし、これは視覚的に大きな変化であり、純粋な情報により多くの検索領域 (特に情報クエリ空間内) が与えられました。

最近では、ナレッジ パネルはさまざまな形式をとることができます。

ナレッジパネルから必要な情報が直接提供されるため、多くの場合、引用リンクをクリックする必要はありません。

ナレッジ パネルは必ずしも積極的であるとは限りませんが、特に情報量の多いクエリの場合、クリックする必要がなくなることがよくあります。

ナレッジパネルは、AI が主流になる前の 2012 年にリリースされました。 当時でさえ、多くの SEO 担当者が破滅と憂鬱を予測していました。

しかし、11 年が経った今でも、検索はまだ存在しています。

Google は依然としてウェブサイトにトラフィックを配信しています。

SEOは死んでいません。

したがって、ナレッジパネルが、より高度な形式であっても検索を殺すことができなかったのと同じように、Google の SGE と Bard の展開にも同じことが当てはまるのではないかと思います。